家电发力社交网络 微博助推电视销量增三成

2014-07-11 16:43:43 来源:

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 2014年巴西世界杯被称为首个“互联网世界杯”。随着传播技术和用户的成熟,电商、视频网站等互联网行业和电视行业,已成为2014年世界杯商业营销的主阵地。

    世界杯决赛在即,传统的家电厂家也开始借世界杯“东风”,大玩“社交媒体营销”。业内人士表示,家电产品的传播方式正在被新生态媒体所颠覆和改写。

    “啥都不说了,继续猜球……评论精准比分,最后四场比赛有20位粉丝获得京东100元代金券”、“电视这么高清严格考验下,XXX还这么帅”……这不是朋友圈里的营销和调侃,而是某家电企业的官微互动内容。

    记者近日走访发现,世界杯前期,包括长虹、创维、TCL 、海尔等国内传统家电企业,纷纷围绕世界杯主题,发力社交网络营销。在比赛密集期,每隔不到半小时,这些企业就会进行微博更新。讨论话题从猜比分、推荐电视产生到球迷间的八卦互动。部分热门微博话题评论高达2000多次。

    对此,中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示,随着互联网思维进入传统家电企业营销,各企业都在进行转型,这一过程就包括了对于新媒体方式尤其是对社交媒体传播的运用。

    彭显东表示,以往传统的电视广告缺少与消费者的互动,且会产生各种各样的高额费用。但社交媒体是一种低成本的传播方式,并且在传播的同时还可以和用户产生互动。

    分析

    扎堆微博营销

    企业策略不同

    “从营销策略看,有的企业更倾向于跟老用户互动,希望借此传播产品品牌的美誉度,提升老客户粘合度,而非一次性消费。”彭显东表示,还有部分企业偏重于产品互动,“比如创维,通过它的活动可以看出,是在直接推动其4K电视产品。”

    此外,长虹也是个“异数”。“长虹在用户心目中是个老品牌,其旗下‘启客’新品牌诞生后,自然希望通过这一品牌与消费者之间产生互动。其实,从出发点上,各个品牌的营销策略已经有了差异。”彭显东分析称。

    影响 6月电视销量 增长或达三成

    家电企业在世界杯期间的微博营销,对于整个6月份市场的拉动很明显。虽然目前完整数据尚未出炉,但据中怡康预计,6月份电视销量增长率将在30%左右。

    彭显东表示:“前期市场是一个下降的趋势,6月份市场则实现较大的增长。另外,从目前的统计数据来看,世界杯对产品的结构影响比较突出,比如一些大尺寸电视、智能电视、超高清电视等,销量与前期相比也有比较大的增长。”

    奥维咨询数据显示,世界杯第三周,线上线下电视销量超过30万台,同比增长平均超过15%。随着世界杯接近尾声,销售也呈回落趋势,趋于稳定。

    NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示,下半年主要品牌无论在电视的出货和零售上,内需市场可望重回成长轨迹,内需的拉动有望促成品牌厂商全年目标的达成。

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