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8月25日晚，红豆股份（600400.SH）披露2023年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入10.96亿元，归属于上市公司股东的净利润4692.94万元。其中，服装主业营收10.12亿元，毛利率38.7%，近三年呈逐年上升趋势。

近年来，定位经典舒适男装，红豆股份全方位进行品牌高端化战略转型，还开展了腾讯智慧零售倍增行动、5G智能工厂等转型动作，经营发展持续向好。

尤其产品方面，公司明星单品“0感舒适衬衫”累计热销60万件，获得国际知名咨询机构沙利文的“全国全网中高端衬衫销量领先”市场地位认证，并与瑞士HeiQ、日本东丽等面料供应商及科研院校深入合作，持续丰富舒适产品矩阵。同时，还与戚薇、张新成、郑恺、张彬彬、袁成杰等明星达人合作，快速撬动品牌声量爆发的同时，市场增速明显。

此外，公司正进一步加快全渠道建设。线下增加招商恳谈会频次，加速入驻商圈核心位置占据优势点位，上半年公司直营店营收同期增长15.30%；线上业务营收增长5.91%，入选了国家商务部公示的“电子商务示范企业名单”。

关于公司转型成效，东吴证券分析师认为：“公司21年与君智合作、定位经典舒适男装，品牌升级成效初显。①渠道上加速从流量运营向品牌运营转型，深耕私域小程序运营，22年红豆男装小程序实现GMV3.1亿元；②产品上打造爆款单品0感舒适衬衫，22年单品销量突破33万件。2023/1/16，公司公告拟定增募集11.8亿元进行门店升级改造、电商中心建设、设计研发中心建设等项目，彰显发展信心，为后续改革继续展开提供充足资金保障，品牌升级效果将进一步得到市场检验。”

（文章来源：北京商报）

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