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国货品牌花西子今年618首战告捷。据中国新闻网报道，阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada表示，今年的「中年促销」期间，中国化妆品品牌花西子在泰国销售额与今年3月当地的「生日促销」相比增长了700%。花西子成功在国际市场发光发热。

此前，花西子的海外动向主要集中在日本，包括上线日亚、在东京开设快闪店、与当地化妆师合作等。北京时间5月31日，花西子全球业务拓展总裁Gabby Chen公开表示，除了今年下半年在日本高端商场开设第一家柜台外，美国也将是花西子未来海外的主要增长动力之一。可见，花西子在海外市场的开发投入巨大。

花西子不仅在国际市场上大放异彩，在国内618期间也取得了优异成绩。据6月5日《天下网商》发布的天猫618第一波（6.1-6.3）彩妆品牌排行榜数据显示，花西子在国货彩妆品牌中依然名列第一，在所有彩妆品牌中名列第四，仅次于3CE、雅诗兰黛与YSL，排名超越阿玛尼、MAC、兰蔻、玫珂菲等一众国外大牌。

其实花西子能够取得如此成绩，得益于其在品牌定位和产品品类上的把控。花西子主要经营更高科技的品类，主攻消费者需求复杂、配方难度高，爆款率较低的相关品类，比如散粉和修容。

据企查查数据显示，截止到4月20日，花西子母公司浙江宜格企业管理集团有限公司（以下简称“宜格集团”）共拥有专利总数165个，其中发明专利63个、实用新型专利26个，专利总数、发明专利数在彩妆品牌为主的本土企业中位居第一。

花西子还构建了以中国色彩、中国材料和中国工艺为特色的东方美学文化符号，以中医药理论体系、基础研究和产品研发为核心的东方美妆研发体系，为全球消费者提供高品质和极具民族特色的产品。

与此同时，花西子还十分注重讲述品牌故事，比如国潮、可持续性等，这样既可以避免成为“大品牌的廉价替代品”，也能赢得更多年轻人的喜爱和青睐。

如今，花西子依然在持续“卷研发”“卷产品”，保持一贯风格，不怕搞“慢研发”，坐“冷板凳”，不怕短期被低估、被误解的风格，坚守以大单品策略抢占中高端彩妆市场的决心，相信花西子通过不断努力，会成为那个特立独行，走出一条独特发展路径的品牌。

来源：消费日报网

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